Enquanto transcreators esforçar-se na verdade de gravação de cópia em uma língua-alvo, a responsabilidade primária de um tradutor é de traduzir com precisão o conteúdo de origem para um idioma de destino. a fim de permanecer fiel a fonte de conteúdo, que isso pode resultar em traduções que são mais literais. Projectos multilingues que envolvem marketing ou persuasivo texto freqüentemente podem exigir redação de verdade ou o que é conhecido como "Transcriação". Em muitos casos, texto traduzido deve então ser reescrito para tornar a mensagem persuasiva, bem como precisos e culturalmente adequados. Em alguns casos, uma localidade de idioma de destino pode ser tão diferente que uma reescrita completa da fonte de texto de marketing é necessária.