Refere-se a uma certa Galeria estética que foi introduzido no início do século XX em resposta à crescente abstração da arte moderna. Com ênfase na cor e luz, artistas de grupos como De Stijl e Bauhaus preferido para expor suas obras contra paredes brancas de modo a minimizar a distração. Paredes de o branco também foram pensados para atuar como um quadro, um pouco como as bordas de uma fotografia. Uma evolução paralela na arquitetura e design desde o ambiente certo para a arte. o branco cubo caracterizou-se pela sua praça ou forma oblonga, paredes brancas e uma fonte de luz geralmente do teto. Em 1976 Brian O'Doherty escreveu uma série de ensaios para a revista Art Forum, mais tarde se transformou em um livro chamado dentro the White Cube, no qual ele confrontado a obsessão modernista com o cubo branco, argumentando que cada objeto se tornou quase sagrado dentro dela, fazendo a leitura da arte problemático.