Uma solução para uma das maiores fontes de falhas de mercado: informação assimétrica. Muitas vezes, o maior problema que enfrentam os vendedores é como convencer os compradores que estão vendendo o que é tão bom como eles dizem que é. Este problema surge em situações onde as qualidades da coisa vendida não podem ser observadas facilmente pelos compradores, que temem, portanto, que os vendedores podem ser enganando-os. Em tais situações, a resposta pode ser para os vendedores a fazer algo que mostra que eles querem dizer o que dizem sobre a qualidade. é algo que os economistas chamam de sinalização. Vai para uma Universidade líder pode valer muito mais para o que sinaliza a potenciais empregadores sobre suas habilidades do que para o que você aprende como um estudante. Da mesma forma, o fato de que uma empresa está disposta a gastar um monte de publicidade de dinheiro que seu produto pode dizer muito mais sobre o que ele pensa do produto do que todas as informações incluídas no anúncio real. Para ser útil, sinais de impor custos mais sobre aqueles que os usam para enviar mensagens falsas do que quaisquer ganhos para se ter de mentir.