Outra medida de desempenho financeiro e de negócios fundamentais. Este termo significa coisas diferentes para pessoas diferentes (muitas vezes dependendo da perspectiva e o que realmente está sendo julgado) por isso é importante esclarecer o entendimento se interpretação tem sérias implicações. Muitos negócios gerentes e proprietários usam o termo em um sentido geral como um meio de avaliar o mérito de uma decisão de investimento ou negócios. 'Retorno' geralmente significa lucro antes de impostos, mas esclarecer isso com a pessoa que usa o termo - lucro depende de várias circunstâncias, não menos as convenções de contabilidade usadas no negócio.