Uma teoria desenvolvida em psicologia social pelo psicólogo americano Leon Festinger. a teoria afirma que porque temos uma unidade avançada no sentido de consistência (ou consonância), se nós prendemos dois psicologicamente inconsistentes cognições (crenças, atitudes, valores ou idéias) ao mesmo tempo, ou se nosso comportamento se choca com as cognições, seremos um desagradável estado de tensão que estamos fortemente motivados a reduzir. Enquanto a teoria lida com psicológico ao invés de inconsistência lógica, propõe-se que não estamos muito preocupados com realmente sendo consistente como com sentimento que somos consistentes.