Fundada em 1997, o eQuantive foi uma empresa envolvida com o desenvolvimento de soluções de publicidade on-line direccionada para ajudar as empresas a se conectar com seus consumidores. , A empresa serviços incluídos ajudando anúncios de alvo de anunciantes em seu clientes pretendido através do seu software de Atlas, inventário de anúncios dos anunciantes com as redes de distribuição com Drivepm, de correspondência e digital colocação de publicidade e consultoria com a Avenue A/Razorfish. Microsoft comprada aQuantive em 1997 para US $6,30 bilhões em dinheiro, em uma tentativa de alcançar o rival Google Inc na corrida para as receitas de publicidade de exibição relacionados à pesquisa. Foi a maior aquisição da Microsoft ao tempo, ultrapassada apenas pela sua compra do Skype por US $8,50 bilhões em 2011.

Em 3 de julho de 2012, a Microsoft admitiu sua maior aquisição de eQuantive foi efetivamente inúteis e teve um custo de US $6,20 bilhões para escrever para baixo o valor da aQuantive.