O padrão de visão geral que seguirão os usuários lendo sites. Após a primeira vinda de um site de texto pesado, eles fará a varredura horizontal em toda a linha superior do conteúdo. Em seguida, eles vão mudar o foco para baixo um pouco e novamente varredura horizontal ao longo do texto. Finalmente irá digitalizar verticalmente no lado esquerdo. Estes 3 movimentos formam uma forma de 'F'.

Entender esta tendência é crucial para os comerciantes e os geradores de conteúdo, como dita onde deve ser colocado texto mais divertido e atraente. Se os leitores estão viciados por o que vêem no seu F-scan inicial eles vão ficar para ler todo o texto na página.